Мы начали заниматься этой книгой в январе 2020 года. После чемпионата России, на котором Саша Трусова потерпела очередную неудачу и заработала лишь бронзовую медаль.
Для фигуристки, в юниорах дважды выигравшей чемпионаты мира, это был серьезный удар по самолюбию. Да и весь первый взрослый сезон шел неудачно - Саша из раза в раз проигрывала своим соперницам. К тому же, положение становилось все более шатким - в наступающем сезоне во взрослые готовилась выйти талантливая юниорка Камила Валиева и место в тройке лидеров уже было под вопросом. Болельщики и пресса обвиняли Сашу Трусову в постоянных падениях с прыжков, зацикленности на элементах ультра-си в ущерб красоте катания и, кажется, уже списали со счетов.


Забегая наперед, скажу, что задачу выполнили и перевыполнили - книга про Александру Трусову стала (наравне с книгой Юдзуру Ханю) одним из самых успешных кейсов среди всех "фигурнокатательных" книг в мире. А Саша - легендой фигурного катания мирового масштаба и самой популярной фигуристкой в мире среди женщин. И это произошло, в том числе, благодаря тому, что в книге смогли доступным языком объяснить насколько сложно то, что Александра делает на льду, насколько она уникальная личность и спортсмен.

К сожалению, спортивные книги очень плохо продаются. Лишь одна из десяти "выстеливает" и становится бестселлером. Одна из тридцати - лонгселлером.
И за каждым успехом стоит не только громкое имя спортсмена, но и огромная работа большой команды издательства. Маркетологи, пиар-менеджеры, райтеры, редакторы. И чем профессиональнее и креативнее подход, тем больше шансов на успех.

Причем, тенденция сохраняется не только внутри России, но и в мире. Возможно, это связано с тем, что болельщики привыкли получать информацию из прессы, а читателям, далеким от спорта, тема просто не интересна, а герой не знаком.
Все прошлые российские книги про фигуристов и тренеров продавались крайне скромными тиражами, редко превышающими 3000 экземпляров. Большие остатки на складах, возвраты из магазинов. И это при том, что фигурное катание очень популярно в нашей стране, а герои книг имеют титулы олимпийских чемпионов.

Мы поставили себе амбициозную задачу продать не менее 10 000 бумажных экземпляров книги про Сашу Трусову и еще столько же в электронном и аудиоформате. Ведь лишь при больших продажах книга начинает работать и легендаризировать своего героя, расширяет круг болельщиков, приводит спонсоров и рекламодателей.

Для работы над книгой в издательстве Бомбора была собрана команда мечты

• Ведущий редактор - Наталья Румянцева, руководитель направления издательства Бомбора (ЭКСМО)
• Автор текста - Елена Зотова, писатель, автор бестселлера "Дневник стюардессы" вошедшего в топ-10 самых успешных книг 2019 года в разделе "Истории из жизни". Лауреат премии "Рукопись года".
• Пиар-менеджер - Ксения Сизова. ЭКСМО

Изучив статистику продаж книг про фигурное катание, изданных в период 2010-2019 годов, мы пришли к выводу, что спортивные книги, направленные на взрослую аудиторию, такие как автобиографии спортсменов прошлого или публицистика, практически не востребованы в бумажном исполнении. Возможно, связано с тем, что для старшего поколения книги с цветной печатью (а значит, дорогие) не по карману, а болельщики среднего возраста привыкли получать актуальную информацию о спортсменах из прессы или из интернета и у них уже нет желания или времени перечитывать все это в книгах.
При этом, среди подписчиков Саши в социальных сетях оказалось достаточное количество детей, подростков и молодых людей до 22-23 лет. И эта часть болельщиков оказалась самой активной. У Саши был фан-клуб и несколько групп, поддерживавших фигуристку и проводивших различные конкурсы среди подписчиков. Именно на эту целевую аудиторию мы и решили сделать ставку.

Наша задача состояла в том, чтобы высветить уникальную особенность Саши - прыжки в четыре оборота. Объяснить широкому кругу болельщиков, насколько это сложные элементы. Ведь совсем недавно были доступны лишь мужчинам. Рассказать про путь Саши и ее новаторство в спорте, про то, сколько сил и мужества надо иметь, чтобы идти наперекор общественному мнению и сложившимся традициям. Погрузить читателя в жизнь фигуристки топ-уровня и ее семьи.
Кроме того, на примере Саши Трусовой мы решили рассказать читателям о закулисье современного фигурного катания. О том, как ставятся программы и шьются костюмы, как строится день юного спортсмена - про тренировки, учебу. Сколько сил и времени тратят родители на спорт своего ребенка.

Проект попал в высший эшелон продвижения издательства - в группу РАКЕТА. Эта отдельная группа внутри издательства, работающая с крупными проектами. На книги, выбранные Ракетой, выделяется значительный рекламный бюджет. Так, по Сашиной книге была запланирована презентация на ярмарке Нон-фикшн, собирающей до 300 000 покупателей за время работы, презентация в Московском доме книги на Арбате, пресс-конференцию в ТАСС, несколько автографсессий на разных площадках города Москвы. Но случилось непредвиденное - за неделю до релиза, когда книга уже вышла из типографии и готовилась к отправке по магазинам, Москву накрыла очередная волна эпидемии Ковид и все ушли на карантин. Массовые мероприятия по требованию мэрии были отменены или перенесены, устраивать пресс-конференции в такое время и подставлять фигуристку мы тоже не стали.

Но оправдался план Б - расчет на хайп, который поднимут журналисты и хейтеры в соцсетях. Именно хайп может сработать намного эффективнее любых презентаций и рекламы. И, что немаловажно, это будет абсолютно бесплатно. Наш прогноз полностью оправдался. Вся спортивная пресса России написала про книгу и мы получили охват под 40 миллионов. Хейтеры устроили многомесячные жаркие дебаты в соцсетях и на форумах на тему "Правильно или неправильно писать книгу про 16-летнюю девочку, которая "еще ничего не достигла". Как мы наслаждались, наблюдая за статистикой продаж! Именно благодаря этим спорам, книга не "утонула" после первых трех месяцев с момента релиза, как это бывает с книгами "звезд".
Благодаря хайпу, мы получили лонгселлер и самую успешную по продажам книгу про фигурное катание. А Саша Трусова - трех новых спонсоров, звание "самой упоминаемой фигуристки" и сотни тысяч новых подписчиков и поклонников.. Сейчас, спустя всего 1.5 года после релиза, именно Саша - хэдлайнер всех шоу, в которых участвует. И, согласно данным Google trend, по популярности в мире значительно опережает не только своих ближайших соперниц, но и таких известных фигуристок прошлого, как Алина Загитова и Евгения Медведева. Книга переведена на английский и японский языки и многие месяцы возглавляла несколько спортивных категорий на различных площадках Амазона. От Японии до США и Канады. Что удивительно - книга стала бестселлером не только в традиционных "фигурнокатательных" регионах, но и в таких странах, как Мексика, Австралия и Бразилия.
Осенью 2022 года запланирован релиз второй части книги об Александре Трусовой. Продолжение, включающее подготовку к Олимпиаде, Игры в Пекине 2022, крушение надежд и знаменитый жест с пьедестала, а также, постолимпийскую весну и лето. Когда жизнь спортсменки развернулась на 180 градусов.